Os turistas estrangeiros na Bahia representam uma oportunidade concreta para o fortalecimento da hotelaria. O Brasil vive um momento histórico no turismo internacional, com recordes na chegada de visitantes e ampliação da conectividade aérea. Para os meios de hospedagem, isso significa um mercado em expansão.
Mas o crescimento do fluxo de visitantes, por si só, não garante resultados.
A pergunta que empresários e gestores precisam fazer é outra: a hotelaria baiana está preparada para transformar essa oportunidade em desenvolvimento sustentável?
O Brasil vive um bom momento no turismo internacional
Enquanto alguns destinos europeus discutem formas de reduzir os impactos do turismo de massa (veja reportagem da revista Exame), o Brasil vive uma realidade diferente: o turismo internacional voltou a crescer de forma consistente no país.
A ampliação das conexões aéreas, a retomada das viagens e o fortalecimento da imagem do país no exterior impulsionaram a chegada de visitantes estrangeiros. O desafio é aproveitar esse crescimento para fortalecer a competitividade do Brasil.
Essa mudança no cenário global cria uma oportunidade para destinos preparados receberem parte desse novo fluxo de turistas. Esse movimento beneficia toda a cadeia do turismo: mais visitantes significam maior demanda por hospedagem, alimentação, transporte e experiências turísticas.
Turistas estrangeiros na Bahia: o crescimento já começou
Segundo divulgado pelo portal Panrotas, com base em dados da Embratur e da Polícia Federal, a Bahia recebeu mais de 211 mil turistas estrangeiros em 2025, um crescimento de 47,3% em relação ao ano anterior. O estado respondeu por 43,7% das chegadas internacionais ao Nordeste, consolidando sua liderança na região.
Agora, o desafio é transformar esse crescimento em permanência, aumento da ocupação hoteleira e desenvolvimento econômico para diferentes regiões do estado.
Conectividade abre portas, mas não basta
Parte desse desempenho está relacionada ao fortalecimento da conectividade aérea. Salvador ampliou sua ligação com importantes mercados internacionais e voltou a contar com conexões estratégicas, como a rota para a Cidade do Panamá, que facilita o acesso de turistas da América Central e da América do Norte.
Porto Seguro, que é outra importante porta de entrada de visitantes internacionais, também tem ampliado a conectividade aérea e o fluxo internacional de visitantes diretos ao longo dos últimos anos.
No entanto, voos internacionais são apenas o começo. A competitividade depende também da qualidade da infraestrutura urbana e turística, da profissionalização da gestão, da capacitação das equipes e da capacidade dos meios de hospedagem de oferecer experiências que atendam às expectativas de um público cada vez mais exigente.
Receber mais turistas é importante. Fazer com que eles retornem e recomendem a Bahia é ainda mais.
O próximo desafio é distribuir melhor os visitantes
Grande parte dos turistas estrangeiros na Bahia chega por Salvador. A oportunidade, porém, é fazer com que eles conheçam outros destinos baianos, e essa distribuição poderia ser significativamente ampliada se houve mais incentivos à conectividade regional entre os aeroportos baianos, o que passa também pela melhoria da infraestrutura de aeroportos como o de Porto Seguro, Ilhéus, Lençóis, Paulo Afonso e Barreiras, por exemplo.
Regiões como Chapada Diamantina, Costa do Cacau, Costa das Baleias e Vale do São Francisco reúnem atrativos capazes de ampliar o tempo de permanência dos visitantes e distribuir melhor os benefícios econômicos do turismo.
Para isso, a conectividade regional também precisa evoluir. Boas rodovias, aeroportos regionais, integração entre modais e serviços turísticos qualificados tornam a experiência mais completa e fortalecem toda a cadeia produtiva.
Preparação é um trabalho conjunto
A competitividade de um destino turístico também é resultado da articulação entre empresários, poder público e entidades representativas. Nesse contexto, a ABIH BA atua em pautas estratégicas para o fortalecimento da hotelaria baiana, acompanhando discussões sobre ambiente de negócios, competitividade, qualificação profissional, promoção do destino e políticas públicas que contribuem para o desenvolvimento do setor.
Fortalecer a hotelaria significa fortalecer toda a economia do turismo.
Como hotéis e pousadas podem começar essa preparação
Independentemente do porte do empreendimento, algumas ações ajudam a aproveitar melhor o crescimento do turismo internacional.
Checklist
Capacite a equipe para atender hóspedes de diferentes nacionalidades.
Revise sua presença nos principais canais de reservas.
Disponibilize informações em outros idiomas.
Invista em tecnologia para aumentar a eficiência operacional.
Desenvolva parcerias com operadores e agências receptivas.
Acompanhe tendências do mercado internacional e adapte sua estratégia.
Pequenas melhorias implementadas de forma contínua costumam gerar resultados mais consistentes do que mudanças realizadas apenas quando a demanda aumenta.
A oportunidade já chegou
O crescimento do número de turistas estrangeiros na Bahia mostra que o estado vive um momento favorável de expansão, e que há muito potencial a ser explorado ainda
Transformar esse cenário em resultados duradouros dependerá da capacidade de preparar os meios de hospedagem, fortalecer a competitividade do destino e ampliar a integração entre todos os atores do turismo.
Quem começar esse processo agora estará mais preparado para aproveitar as oportunidades que os próximos anos devem trazer.
Leia também
Tecnologia e automação na hotelaria: o que realmente vale o investimento?
Como profissionalizar a gestão de pousadas e hotéis de pequeno porte sem aumentar custos